CAMOVA

No se puede ignorar lo que en el presente significa el alcance, desarrollo de los mercados emergentes que favorezcan a los países involucrados, le corresponde a sus gobiernos, sectores productivos, a las universidades adentrase en su alcance.

La cátedra de mercadotecnia del programa de postgrado de la especialidad de Gerencia de la calidad y productividad del Área de postgrado de Faces, de la Universidad e Carabobo, considera muy importante que sus egresados se adentren en lo que en el presente representa el rol de los mercados emergentes, sus características, ventajas, tópicos a ser considerados, evaluación, análisis, repercusiones en la economía, estrategias y su rol en el desarrollo de un comercio internacional proactivo y positivo, en este caso para Venezuela.

Al respecto de determinar la relevancia del tema, se analiza en la cátedra las consideraciones básicas y el alcance que han logrado países involucrados en pro de los mercados emergentes.

A manera de ejemplo ha considerado en esta oportunidad resaltar algunos como India, Indonesia, Malasia, Nigeria, Sudáfrica.

Al respecto reingex.com, nos indica en el caso de India lo siguiente: La India, una de las mayores economías del mundo, es una elección atractiva para hacer negocios con muchas ventajas competitivas. La India está preparada para emerger como uno de las gigantes de la economía en los próximos años.
En términos de paridad del poder adquisitivo la India representa la cuarta economía más grande del mundo, ha experimentado un crecimiento medio del 6% en los últimos 5 años, a pesar de la recesión económica global, la economía de la India espera crecer alrededor de un 5.5%.Con más de 1.000 millones de habitantes (segunda población más grande del mundo), de los cuales más de 200 corresponden a menores de 30 años y con una tasa de producción de 68.000 nuevos ingenieros informáticos por año, India ha experimentado el mayor crecimiento mundial en exportaciones netas en el área del software
En los últimos años, la India se ha transformado en la mayor potencia tecnológica mundial. En los últimos 5 años, el sector de las Tecnologías de la Información (TI) ha experimentado un crecimiento de un 52,6%, contando en la actualidad con la primera fuerza científica laboral angloparlante de oriente y la segunda a escala mundial.
La creciente clase media de alrededor de 350 millones de personas, impulsa la demanda de productos de marcas internacionales. El consumidor indio conoce y valora en general las marcas internacionales. A excepción de algunos sectores estratégicos, toda la economía está abierta a la inversión extranjera.

La India es una cultura de contexto alto. Las palabras tienen menos importancia y más el contexto. En estas culturas se utilizan menos los documentos legales, la palabra es determinante, ello hace que las negociaciones sean mucho más lentas. La posición social es determinante y el conocimiento sobre ella también. Japón, Gran parte de Asia, África, Países árabes y en general todos los países latinos, son ejemplos de estas culturas. En estas culturas los negocios son mucho más lentos, ya que es necesario establecer una relación personal que establezca una confianza entre las partes.

Los negocios en la India son muy personales, es decir, que son conducidos con una flexibilidad mucho mayor que en Occidente. La India es claramente una cultura policrónica. La puntualidad no es parte de su cultura, puede ser habitual esperar retrasos. La administración también es totalmente policrónica. Como siempre: paciencia. Saber medir el tiempo en la India será una buena base para hacer negocios.
La mayoría de los establecimientos comerciales trabajan de cinco a una y media de la tarde entre semana, los lunes y los sábados el horario cambia de 9 a.m. a 5 :30 p.m. Un gran número de oficinas, incluyendo a las gubernamentales, trabajan sólo cinco días a la semana.

Con respecto a Indonesia es una de las economías más fuertes del Sudeste Asiático, el crecimiento económico se fundamenta principalmente en las exportaciones de materias primas y productos manufacturados.

Las mayores exportaciones corresponden a los productos electrónicos (56% del total de exportaciones en 2002). Además, es uno de los mayores exportadores de aceite de palma y de productos derivados del caucho. Otras exportaciones incluyen madera, muebles, textil, productos químicas, petróleo y gas. Los principales socios comerciales son USA, Singapur, Japón, Hong Kong, Holanda, China y Tailandia.

Actualmente Indonesia está en el 4 año de crecimiento económico, después de la gran recesión de la crisis financiera asiática de 1997-98. El PIB real creció un 6.1% en 1999 y un 8.3% en 2000. En 2003 creció un 3,5%.

Es el país con la población musulmana más alta del mundo (cerca de un 90%).

En lo concerniente a Malasia, la transformación de la economía malaya en los últimos 40 años ha sido espectacular. Además de poseer minerales y recursos naturales, ha sabido dar los pasos necesarios para pasar de una economía dependiente de la agricultura y de la exportación de commodities a ser una economía basada en la exportación de productos manufacturados, y con una creciente industria de alta tecnología y del conocimiento. Hoy en día Malasia tiene el Multimedia Super Corridor (MSC) una infraestructura importante de última generación para desarrollar su industria multimedia.

La economía está creciendo a un ritmo del 4.7% anual. Malasia es el 5º país más competitivo del mundo por encima de países como Japón, China, Tailandia o Corea. (Source: 2004 World Competitiveness Yearbook released by the Institute for Management Development (IMD)

En relación a Nigeria, es el país más poblado de África (y el 11º del mundo), con una población de 120 millones de nigerianos, creciendo a un ritmo del 2,3% anual. El 40% de la población lo forman los Hausa, Ibo y Yoruba, las tres principales etnias de Nigeria. Con un PIB de US$35 billones, hacen de Nigeria la segunda economía más importante de África. Los ingresos del petróleo constituyen cerca del 60% del PIB, y el 90% de sus exportaciones. Es el 10º exportador y productor de crudo. Además, tiene las terceras reservas más importantes del mundo de gas. Desde 1996, la política monetaria del Banco Central, ha permitido reducir la inflación desde un 70% a menos de un 10%, además de conseguir cierta estabilidad para su moneda, la naira. El nuevo gobierno civil está realizando importante reformas para abrir el país al exterior. Sin embargo, Nigeria tiene graves problemas estructurales. Nigeria es muy importante para la Unión Europea. Nigeria exporta a la UE productos agroalimentarios y petróleo. Nigeria tiene todas las condiciones para convertirse en el motor económico del África Occidental, de hecho está impulsando acuerdos como la ECOWAS (Economic Community of West African Countries), para la creación en 2005 de un mercado de libre comercio con Gambia, Ghana, Guinea y Sierra Leona. Sin embargo, hacer negocios en Nigeria es complejo y es necesario conocer bien la forma de negociar en Nigeria. Además, el famoso fraude "419", ahora llamado Advance Fee Fraud ha hecho que la imagen de Nigeria en el exterior sea muy negativa.

Por su parte, Sudáfrica es hoy por hoy uno de los mercados emergentes más prometedores. Es un país altamente desarrollado, con buenas infraestructuras y con un buen clima para la inversión externa. Existen importantes oportunidades de negocio en Sudáfrica que es necesario conocer y valorar. La población de Sudáfrica es de 43 millones de personas, compuesta por una variada diversidad étnica, cultural y religiosa. La economía creció un 3,1% en el primer cuatrimestre de 2004, 3 veces más que en el mismo periodo de 2003. Las manufacturas han crecido un 2,7% mientras que la distribución lo hizo en un 3,3%. El Banco Africano de Desarrollo ha anunciado que el continente africano creció un 3,7% en 2003. Sudáfrica está siendo uno de los motores de esta recuperación, por ejemplo, hoy por hoy suministra 2/3 de la electricidad que se consume en África, y es el 4 productor más competitivo de electricidad del mundo. Sudáfrica ha sido clasificada por las más prestigiosas agencias de clasificación de riesgos (Fitch and Standard and Poors. Standard and Poors,...) como un ratio de riesgo de A-/Stable/A-2 BBB-/Stable/A-3, debido en gran parte a las importantes reformas que el gobierno está emprendiendo.

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